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马新:精品化微综艺将是大势所趋

原标题:马新 杰作化微综艺将是大年夜势所趋

《极刻启程》选择在德天瀑布开启中国从未有过的极限寻衅之旅。

11月13日,由今日头条、西瓜视频和OXSTUDIO公牛极限运动联合出品的极限运动系列节目《极刻启程》将在今日头条和西瓜视频上线。节目第一期选在了位于中越边陲的德天瀑布。德天瀑布总体落差70米,分为三节,水量极不稳定,对付跳瀑布的皮划艇运动员难度异常大年夜,全天下还没有人在这里寻衅过。

作为一档杰作微综艺节目,《极刻启程》全程应用片子制作级的阿莱摄影机设备和专门为BBC记载片定制的镜头,还约请到皮划艇6次天下冠军和皮划艇界的超级明星与不雅众一路感想熏染极限运动、自然风光所带来的震撼。

制作初衷

垂直微综艺满意不合用户

近年来,关于极限运动的片子、记载片、综艺陆续呈现,不仅让喜欢者们大年夜饱眼福,也吸引了很多“路人不雅众”。而当视频平台成为中国年轻破费者的紧张媒体介质之后,有审美辨识度、有好奇心、想要懂得这个期间的大年夜量用户都盼望在视频市场中看到更多的杰作内容。

如何让已经拥有海量用户的巨量引擎做出不合的内容,巨量引擎商业化内容相助高档总监马新给出了我们解答。在马新看来,此次联袂旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频不停致力于做垂类杰作微综艺。与以往的大年夜综艺不合,近年来用户整体娱乐破费习气已经向短视频挨近,“短视频”盘踞了大年夜家主要娱乐破费的阵地,也让新兴的微综艺获得更多关注。在短视频成长的1.0阶段,大年夜多半内容都寄托用户上传,现在巨量引擎则开始发力由平台出品的更杰作化的内容。包括微综艺、微记载片、微剧等,这些相符用户习气的杰作化短内容,也成为广告主越来越紧张的营销场景和载体。

同时,每小我的喜爱会越来越细分,娱乐破费需求越来越垂直,视频平台必须经由过程越来越垂直化的内容来满意不合用户的需求。今年,今日头条和西瓜视频先发推出了美食和文化跨界、明星小我、极限等具备爆款基因的杰作垂直类内容。《极刻启程》恰是在体育种别下的一次考试测验。极限运动具备了刺激、惊险等特征,有很强的猎奇性,不雅看性更强,在锁定圈层用户的根基上,可以吸引更广泛的用户的关注。同时极限运动员对寻衅的愉快和足够的理性阐发相结合,在追求极致的精神表现上加倍富厚。

内容破圈

将不雅看与话题合二为一

马新指出,不雅看是我们生成的习气,然则在巨量引擎中,有另一个异常紧张的事儿——“话题”。如何在不雅看之后再做话题的延伸评论争论和互动,这件事和不雅看一样紧张。

“比如我们与故宫百工造办相助做了《我在宫里做厨师》,让御膳大年夜师和明星贵宾还原历史中真实的御膳的做法,同时为不雅众讲述一些不为人知的清宫历史。节目还把御炊事谱分享给网友,当时我们看到,几千个用户根据菜谱自己着手在家还原御膳,以致用户还根据自己的喜爱做了更多立异考试测验,激发了大年夜量互动和评论争论,很多美食专家KOL也介入进来一并互动。这些话题评论争论发酵量异常大年夜,让不雅看和话题真正做到了合二为一。”

巨量引擎有富厚的产品矩阵,今日头条、西瓜视频、抖音、火山等,多元的产品矩阵代表着不合的内容生态和创作者联动。经由过程西瓜视频看节目、看直播,同时可以联动西瓜视频内PGC创作者介入视频共创,提议征集赛;经由过程今日头条的KOL、行业专家、明星等进行话题发酵;经由过程抖音/火山的达人、UGC创作者进行社交互动。

跨界营销

深度连接品牌与用户

对品牌方而言,内容制作流程空费时日,商业机遭灾以把握,品牌调性难与节目相符,都是营销难点。如何做好跨界营销,把品牌融入到节目中,让品牌效应叠加,巨量引擎也找到了自己的办理之道。

马新向记者解释:“平日广告主会珍视几个点:1.内容调性与商品是否相符,2.内容对付用户有没有代价,3,内容除了节目受众,是否还有衍生代价。以《极刻启程》为例,此次我们的广告主是奥迪Q8,关键词便是‘完美极限机能’,这个跟我们就分外搭。极限运动我们选择的地点都对照小众对照偏,比如广西和新疆,也表现了广告主的极限操控机能,将产品机能和精神追求交融在一路。我们请到了中国顶级的航拍师、片子制作级其余团队和设备,顶级的运动员,以达到异常震撼的效果,让制作、平台影响力,和品牌方调性同等。”

而在别的一个层面上,经由过程进一步的资本聚合,可实现内容生态共创的模式,让网友介入进来。“不合产品的用户合营介入到话题的创作中来,实现多层级、多视角的创作生态,源源赓续为节目的话题和传播带来有力的保障。”据马新先容,除《极刻启程》外,巨量引擎今年还将面向不合的人群,打造《火锅人生》《头号女玩家》《敦煌般若密卷》等不合垂类的杰作内容。

在第七届中国收集视听大年夜会宣布的《2019中国收集视听成长钻研申报》显示,2018年短视频行业的市场规模为467.1亿元,在2017年仅为55.3亿元,涨幅达到了惊人的744.7%。而截至去年年中,跨越80%的手机网夷易近都看过短视频。体量小、制作精、紧跟热点的微综艺是否能成为市场上的强势品类,以致突破不雅众的不雅看门槛,改变大年夜家的不雅看习气,还必要制作方和平台方的合营努力。

一起有你

新京报:从业这么多年,感觉行业里没有变的是什么?

马新:杰作内容微综艺必然是内容不雅看的趋势,同时也是广告主的紧张营销场景和载体,内容代价和广告代价是合二为一的。用户的光阴越来越碎片化,热点耗损光阴加快,导致做内容要根据需求随时变更,并且趋向于短和杰作化,满意用户随时被种草的生理。

新京报:你感觉自己所在的领域,未来会呈现一些什么样的变更?

马新:无论序言形式若何变更,内容展现手段若何进级,内容代价的核心点不会变更,便是真正有代价的、用心打造的内容。以是我感觉用“匠心”这个词对照能概括。在信息量如斯大年夜的本日,平庸的内容将会越来越没有市场,有心打造的杰作化内容会越来越被注重。(记者 李妍)

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